Generation Next – Mobile is Dead

juli 1st, 2009 · No Comments · Targeteers

Gister een Next Night van Generation Next bijgewoond in de Rooms of Red Bull aan de Oudezijds Achterburgwal 24 te Amsterdam. Thema van de avond: Mobile is Dead. Nee, zeiden de drie sprekers, Mobile is a live and kicking….alleen we krijgen het niet verkocht aan adverteerders. Althans dat is het probleem van de pageviews verkopers van Ilse Media. Voor My Name is E zijn adverteerders minder relevant. Dit bedrijf biedt simpelweg een handige tool om adresgegevens uit te wisselen, een adressendatabase te onderhouden en beheren en deze te koppelen aan de social media platforms waarop de gebruiker van de tool actief is. Naast de verkoop van de tool richten zij zich op de integratie van hun interface in de websites van de zakelijke markt. Ze zouden zelfs hun eerste opdracht ad honderduizend euro reeds hebben gescoord. Yomedia maakt apps voor mobiele telefoons in de B2B markt. Natuurlijk met adverteerders is het leuker, maar de verkoop van apps aan consumenten levert ook wat op. De grootste pijn zit bij Ilse Media: een bak aan onverkoopbare pageviews, een weinig creatieve salesafdeling en een onwillige adverteerder. Nou ja onwillig? Onwetend eerder. Uit de zaal kwamen opmerkingen dat adverteerders er niets van begrijpen. Maar ja als er niemand is om het aan hun uit te leggen, wordt het ook lastig om Mobile Marketing/Advertising te verkopen. Bovendien mediabureaus zitten nog gebakken aan de aantrekkelijke commissies die zij verdienen op Outdoor en TV reclame. Mobile Advertising biedt simpelweg (nog) geen aantrekkelijk verdienmodel voor mediabureaus. Wat te doen? Bouw aan cases, laat ervaren mediaverkopers – niet per definitie ervaren met mobile advertising – ermee aan de slag gaan en biedt mediabureaus zicht op een aantrekkelijk verdienmodel. En….als je vindt dat klanten er niets van begrijpen, nodig die dan eens uit bij een van de volgende sessies. Preken voor eigen parochie heeft nog nooit wat opgeleverd. Zo voorkom je dat Mobile Dead gaat of, erger nog, nooit het land der levenden zal bereiken om te verworden tot een hersenschim.